Personalmarketing

Personalmarketing bedeutet die Anwendung des Marketinggedankens und bewährter Marketingtools auf den HR Bereich. Wie beim klassischen Marketing geht es hier darum, das Unternehmen auf die Bedürfnisse der aktuellen und künftigen Mitarbeiter auszurichten. Der Mitarbeiter wird also vielmehr als „Kunde gesehen“, den es von Seiten des Arbeitgebers zu überzeugen, zu motivieren und langfristig zu binden gilt. Generell unterscheidet man zwischen internem Personalmarketing, das auf diebestehenden Mitarbeiter und deren Bindung ans Unternehmen abzielt, und externem Personalmarketing, das potentielle künftige Mitarbeiter ansprechen soll und die Grundlage für erfolgreiches Recruiting legt. Mehr dazu auch unter Employer Branding.