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Employer Branding

Employer Branding bedeutet Aufbau einer Arbeitgebermarke und ist eine unternehmensstrategische Maßnahme. Dabei werden Mechaniken und Konzepte aus dem Marketing und der Markenbidung auf HR übertragen, um ein Unternehmen insgesamt als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuhebenn. Employer Branding umfasst alle internen markenbildenden Faktoren wie HR Angebote und Prozesse, interne Kommunikation, Führung und Gestaltung der Arbeitswelt sowie auch alle externen Faktoren wie Arbeitsmarktkommunikation, Networking, Bewerbermanagement und Corporate Reputation. Das Ziel von Employer Branding besteht im Wesentlichen darin, aufgrund der erhofften Marketingwirkung sowohl die Effizienz der Personalrekrutierung als auch die Qualität der Bewerber dauerhaft zu steigern. Außerdem sollen qualifizierte und engagierte Mitarbeiter durch eine höhere Identifikation und durch den Aufbau einer emotionalen Bindung langfristig an das Unternehmen gebunden werden.

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